2016年4月28日，雷霆游戏运营的《问道》手游迎来iOS、安卓全平台公测，首日24小时内实现DAU160万，收入1200万。App Store转免当日，畅销榜排名第三。4月30日，《问道》手游超过《大话西游》登上iOS畅销榜第二名。至此，备受瞩目的三大回合制端游IP改编巨作聚首iOS畅销榜前三。
比起2015年相继亮相的《大话西游》和《梦幻西游》，《问道》手游进入移动端市场的时机明显偏晚。此外，相比于网易的媒体分发优势及端游向手游的导量能力，《问道》手游前期导量压力颇大。正式上线之前，《问道》手游累计拥有超过120万的预约用户，在近一年的时间里，雷霆游戏是如何积累及运营IP用户的？
【打造IP的力量 响应玩家的回忆】
凡有大IP者，皆打“情怀”牌。它就像江湖侠客手下那把温柔的双刃剑，锋芒毕露却不失浪子柔情，伤人最甚之处在于诛心，有人大失所望，有人心甘情愿。无论最终玩家是褒是贬，不可否认，“情怀”在大IP推广中，屡试不爽。《问道》手游同样善用情怀。
由于开发者和市场人员具有主观性的问题，他们对游戏的理解和玩家对游戏的直接感受必然不同。所以在游戏推广前期，雷霆游戏在玩家聚集地，做了大量调研，筛选玩家对《问道》记忆最深刻的词，以了解玩家对游戏的直观感受。如后续传播素材中，出现频率极高的“海龟”、“官道北”、”江寒月“等词，均来自于对玩家的调研。而后，雷霆游戏在全国范围内寻找具有代表性的玩家，做深度访谈，收集他们的共性情感，所以目前所能看见的前期高质量素材，均来源于玩家内心自发形成的情感共鸣，雷霆游戏仅是对玩家这些共性情感做了高度浓缩。依靠这样的力量，在第一次测试前，预约首测激活码的玩家已达30余万。
【口碑传播，到底有多重要】
在内部技术封测时期，雷霆游戏的整个运营团队深入厦门、绵阳、北京、广州等《问道》玩家集中地，组织玩家深度体验游戏玩法。通过测试得出结论：玩家对游戏核心玩法的满意度较高，对“经典版“的呼声最为强烈，所以前期《问道》手游主打“一见如故问道手游电脑上怎么玩雷霆版，再续前缘”的slogan，并始终将游戏定位为“经典版回合手游”。
从技术封测到首次对外测试的这段时间里，雷霆游戏联系了很多端游玩家中的KOL，这批玩家中，有的是曾经的贴吧吧主，有的是曾经的全服第一，虽然很多已经不再玩《问道》，但江湖中，还处处有他们的传说。再加上参与过技术封测、首次不删档测试的核心玩家，很快，雷霆游戏找到了《问道》手游前期传播中，最核心的有声力量及最稳定的后援团。
【限号测试 小心尝试】
雷霆游戏从玩家体验的角度考虑，希望《问道》手游能在正式面向所有玩家时，能有最好的表现，所以将首测定位为发极少量激活码的限号测试，主要测试产品的稳定性与玩法。在此后的2次测试中，逐步增加激活码的发放量，让更多的玩家参与其中，体验更为成熟的产品，同时也能吸收和接纳更多玩家的想法，优化游戏内容。在一次次限号测试中，激活码始终处于供不应求的状态，玩家抢码热情高涨，甚至用朋友、同事、同学的手机预约抢码。无形中，也增加了玩家近关系圈层的推荐。这对于强社交的回合游戏，至关重要。在正式上线之前，《问道》手游累计预约用户超过120万。
【公测将情怀进行到底】
公测期间，雷霆游戏将“和最初的人回到最初“作为《问道》手游的slogan，主推“千万寻人”和“诚意TVC”，帮玩家找失散的老朋友，影响更多的IP及回合玩家。为此，雷霆游戏首先拆资购买域名，建立工具性质为主的寻人站wendao.com。站点能实现选择道友所在区服，生成寻人海报分享在社交媒体、玩家之间相互留言、通过地域找老朋友的功能。此外，站点通过南方都市报、分众媒体等大众媒体推广。公测期间，共有将近20万的老玩家在寻人站找到曾经并肩作战的道友。公测第一周，以问道玩家高度共鸣的宠物”海龟“为主角的TVC《和最初的人回到最初》上线，得到了IP玩家和回合玩家的一致好评。通过咪蒙、回忆专用小马甲、小苍等KOL的推广，TVC在回合制玩家及泛手游玩家中的传播度也极广，累计播放量超过了500万。
【公测过后，用什么持续吸引玩家】
公测，对《问道》手游这个量级的游戏，仅仅是个开始。情怀等因素固然能在前期放大IP的力量，覆盖及吸引IP玩家，但在目前竞争激烈的市场中，不乏大IP、好IP一波流的情况出现。即使IP再大再好，单靠IP缔造神话问道手游电脑上怎么玩雷霆版，也太容易崩塌。雷霆游戏手握“问道”，公测告捷，在手游版本一个月一迭代的大环境下，如何让余温不冷，接下来会有什么持续运营与推广动作，让我们拭目以待。
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