众所周知，现在越来越多的企业都开始使用IP形象来进行品牌宣传。企业IP形象是根据企业或组织机构的文化，来创造虚拟形象，打造属于自己的品牌超级文化符号企业ip形象，是企业品牌文化的延续与丰富。
在我们身边有很多优秀的IP形象设计，例如：天猫的黑猫、京东的白犬、腾讯的企鹅、美团的袋鼠、阿里的盒马等。
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IP形象的真正精髓是打造超级文化符号，有时候我们看到某个IP形象并不十分美观，但是却能让人一眼记住，充分体现了符号对于IP形象的重要性。
IP形象知多少
第一部分
IP的全称是 Intellectual Property，翻译过来就是知识产权的意思。
相对应我们熟知的吉祥物，它是指包括了小说、影视剧、游戏、动漫等各种基于创造性的智力成果所产生的具有一定知名度和影响力的作品或人物、形象等。
IP的种类可以分为两种：内容类IP和形象类IP
按照内容载体分类可分为：文创类、影视类、游戏类、动漫类四大类
文创类：是指小说、文学作品中展现的IP，例如《西游记》中的孙悟空、《水浒传》中的武松等；
影视类：在电影、电视剧中出现的哈利波特、阿凡达等；
游戏类：例如我们在游戏中玩的超级马力、魔兽等；
动漫类：这一类的形象有蜡笔小新、迪士尼、龙珠等。
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按照形象IP可以分为：企业IP、文旅IP、个人IP、设计IP四大类
企业IP：代表企业文化的IP形象，例如：肯德基爷爷、米其林等
文旅IP：以文化符号的形式来呈现，例如：故宫、长城、埃菲尔铁塔等
个人IP：这一类则是通过个人形象或者特点来令大众熟知，例如：玛丽莲·梦露、乔布斯等
设计IP：是指经过设计的一些拟人的IP形象，如KT猫、芭比娃娃等
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内容类IP以文创和娱乐行业为主，针对原创内容打造原生的IP价值；而形象IP主要是非娱乐行业，通过创造形象符号来打造IP，需要依托企业品牌/产品的实力。
IP形象的价值
第二部分
IP形象是品牌与用户沟通的第一优先符号，IP形象带给受众的不是产品的功能属性，而是一种情感寄托。
那么企业IP形象塑造品牌的价值有哪些呢？
面向外部群体时，它的价值主要是：
1.降低传播成本，提高用户粘性
2.降低品牌认知门槛，易于接受
3.深化品牌赋能商业模式的创新
面向企业内部员工时，它的价值更多的是：
1.将企业文化故事化，增强企业文化的渗透力。
2.与员工建立情感联系，保持企业文化的一致性与连贯性。
企业IP形象的设计流程
第三部分
1.首先要定义目标用户，明确设计目标
产品服务于用户，在进行IP形象设计之前，要明确目标用户是谁，对目标用户进行深入分析，使设定的IP形象让用户喜爱。
其次希望IP形象能够带来哪些方面的提升？是提升企业内部文化的认同、凝聚力，还是更容易让消费者感知我们的企业品牌？要明确业务目标和设计目标。
例如业务目标是品牌感知、助力商业变现；那对应的设计目标就是：找到超级符号，短时间留下深刻印象，IP形象便于延展，线上线下易推广。
2.梳理应用场景
一般来说，IP形象的使用分为线上和线下两种场景。
线上IP形象的使用场景包括产品的营销活动、大会、论坛等，用户接受的是碎片化信息，要求简洁、识别度高。
线下IP形象的使用场景包括周边设计、场景设计、人偶设计等，环境稳定，需要华丽、十足的氛围感，以给用户留下深刻的印象。
除此之外，还要梳理跟用户的触点，分析用户的行为模式、使用情景以及需求，定位不同的IP形象，其场景触点差异性明显，仍需要根据具体的业务场景梳理。
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3.竞品调研
通过竞品分析可以充分了解到目前IP形象的设计趋势及大致情况，找到更好的突破点，整理思路进行深入设计。
在竞品调研阶段我们可以从以下几个方面展开：
·目前主流的形象风格有哪些，是否符合用户的审美？
·通过分析，考虑用什么样的物种进行设计，怎么跟品牌相契合？
·目前同业务类型的吉祥物有哪些？同物种吉祥物设计有哪些参考？
4.形象概念设定
通过提炼关键词，明确设计方向后，结合竞品调研的结果，快速进行草图绘制，在此过程需要输出大量的草图，可以根据不同的类型（拟人、组合）提取形态特征，加以变化大量尝试，不断调整和优化，直到输出满意的IP造型。
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接着输出三视图及颜色规范，便于后期3D建模制作。
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同时为IP形象构建世界观，便于用户了解品牌的价值观。在此阶段输出IP形象的身份卡片，即IP在虚拟生活中的定位是什么样子的，其性格、性别、爱好、年龄等等。
5.IP形象延展
针对不同应用场景，进行IP动作和表情等形象延展设计，进一步提升IP形象的拓展性和品牌符号的识别性，例如一些线下氛围场景设计、人偶设计等；还有一些周边设计：徽章、手提袋、抱枕、潮玩手办、插画设计等。
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IP形象在品牌宣传、文化传播等方面发挥着独特的价值，一方面具有拓展应用市场、提升品牌的商业价值企业ip形象，另一方面增强情感归属、促进文化价值的传播和理解。
只有全面了解IP设计的全流程，全流程思考IP形象的接触点，通过持续的运营内容产出，吸引用户参与，与用户产生连接，才能最终实现品牌的增值。
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