硬是把自己变成“小黄书”。
03
乱象频出的小红书，曾在两年前被大力整治过，被迫下架整改长达两个多月。
央视曝光电商平台刷流量、假评论的黑色产业链，特别点名小红书笔记代写代发、软文过多等问题。
被推到聚光灯下，小红书不得不自清自查，它搞了两个比较大的动作。
一是，提高KOL的门槛，同时要求品牌合作人签约MCN。
没得到品牌合作人的认证，且没有签约MCN的KOL无法发广告，一旦发现私接广告，将有被封号的风险。
二是，要求入驻的MCN机构缴纳20万保证金（抖音、微博等大多在10万左右），旗下博主如果私下接单、或与博主合作关系做假、数据作假作弊，将被扣除保证金，并中止合作一年。
看似是为了完善规则，保证内容质量，实际上把平台资源约束起来，KOL和MCN每一笔推广费都需要上贡小红书。
虽然一再强调“保证内容质量”，却对合作品牌不挑食：
美白手膜、焕肤乳液、黑头贴等各种不知名的产品小红书网页，来小红书宣传一圈，摇身一变，就成了小众好物。
之所以舍不下广告，还在于，现阶段的小红书，还无法摆脱靠广告滋养的窘境：
2020年，小红书广告收入到全年营收8成。
04
今年，小红书获得5亿美元的融资，估值200亿美元。
现在已经融资到了第6轮，上市是必然要走的路，但只有广告收入这种单一营收模式，肯定是不行的。
它也在试水这两三年来最火的直播赛道：
推出百亿流量向上计划，扶持视频创作者。
不过小红书这会入局直播卖货，多少有点49年入国军的感觉。
卖货上，躲不开阿里和京东；直播，抖音和快手竞争进入白热化，两头都没有它的位置。
扶持项目上线近两年，数据始终堪忧。
头部主播直播观看人数，有时候甚至仅有几千，更少的只有几百，放在淘宝或抖音，根本上不了台面。
其他营收渠道还没找到，而自己赖以为生的种草赛道，又可能要被群狼瓜分了。
同为社区型产品，知乎在纽交所上市，快手在港股上市，B 站也实现了赴港二次上市，对于种草，这些平台同样有自己的野心。
知乎上线了一款主攻男性用户群体的好物推荐产品“CHAO”。
快手也试水了一个与小红书极其相似的“豆田社区”，B站则是主导共创了一个“B火”计划，强化种草元素。
与此同时，老牌互联网电商淘宝和京东强势上线了自己的种草平台。
阿里将买家秀、洋淘、问大家等内容板块整合成淘宝“逛逛”，今年双十一上线了“种草机”，意图在平台内完成种草到拔草的闭环。
京东上线“部落与种草官体系”，把原“发现”频道改为了“逛”，且放在了APP底部栏目正中央。
互联网“新贵”抖音也虎视眈眈。
字节跳动先后孵化了“泡芙社区”和“新草”，抖音被曝内测“类小红书”的种草产品。
有一种六大门派围攻光明顶的赶脚。
小红书能不能扛下来？
老金只知道，被字节系盯上的对手，最后过得都不太好。
比如快手。
05
流量终有天花板。
今年下半年以来，互联网行业广告收紧，不管是烟雾弹还是信号，对于广告收入占比过重的小红书来说，都不是一个好消息。
广告收入一旦收紧，小红书还能靠什么保住高估值，进行下一步的IPO？
小红书的CEO毛文超说，他只给自己制定周期为两年的规划。因为长过两年，一切就显得变数过大而充满未知了。
前阵子小红书网页，人民日报发话了：
是种草还是种韭菜，广告植入该管管。
就差指名道姓小红书广告泛滥失实现象。
当乱象被铺陈在阳光下，不知道监管能不能给小红书两年时间？
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