一年一度的“七夕”佳节将至，消费市场再次硝烟弥漫。时下，年轻一代对“情人节”十分重视，但在看越来越常规的“浪漫约会、心意礼物”思维之下西餐，如何准确挖掘“七夕”期间消费者真正的痛点，精准出击，成为了各大商家品牌面临的一大挑战。
餐饮是消费者七夕活动的重要环节，而西餐由于浓厚的仪式感氛围，成为占比很大的消费选择。但目前，一二线城市消费者普遍面临着许多限制：外出享用西餐，往往订位难、排队长，就餐环境缺乏私密性，影响约会氛围，高端餐饮也存在氛围不够随意、价格昂贵、难以预定等问题。另一方面，如若想在家中享受西餐，食材品质、烹饪技术、环境氛围布置等，又成为国内消费者难以解决的问题。
可见，种种限制的存在，既为餐饮品牌争夺“七夕”机会提出了不小的挑战，也为具有足够洞悉力的团队留出了待填补的空白。
8月聚划算超级联盟日，看准消费者需求与痛点，联合绝世牛排，家乐西餐，巴拉利尼等8大七夕场景品牌发起七夕节西餐大联盟活动，为消费者切实解决西餐就餐的难题，既有效促进了节日的销售，同时也提高了联盟品牌在消费者中的知名度和美誉度。
文艺乐活“主张人”，唤醒“二人世界”愿景
都市年轻人普遍身陷“忙碌悖论”：一方面，“越来越少的陪伴”是为了越来越好的生活，另一方面，长期加班、忙碌之下，共度的时间极少。这成为值得“七夕”场景深挖的消费者心声。
超级联盟日倡导“真爱反人潮，远纷扰，这一晚放下所有焦虑与浮躁，亲手烹饪一顿大餐，美食配美酒，共度专属的二人世界”，并邀请了因喜爱旅行与烹饪而聚拢高人气、极具文艺与乐活气质的台湾人气男演员利晴天，担任“联盟主张人”。通过微博平台，发动“利晴天礼盒开箱VCR”、七夕节二人世界话题快问快答等活动，将“二人专属世界”理念以及品牌优质、有品位、极具人情味的形象传递出去。
货品搭配，轻松守味二人世界
活动精准注重仪式感的年轻白领，忙于工作的商务男士，困于家务的家庭主妇，推出易于烹饪的牛排产品组合以及西餐场景的红酒，香氛，巧克力，让消费者一站式购齐七夕大餐食材
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创意联盟礼盒，一盒打造二人世界
都市白领普遍对西餐乐于接受、好感度高，但西餐烹饪的高门槛却令人们望之却步。特别推出的“超级联盟七夕定制礼盒”，针对厨艺小白人群，一站式解决七夕牛排红酒大餐，同时免受节日交通拥堵、人满为患之苦，打造出令消费者无法拒绝的诚意礼品。
线下快闪店，好吃好玩好感十足
在线上充分预热传播的同时，线下新零售快闪店的同期出击，令消费者实实在在地感受到产品的吸引力。8月7日-8月8日，线下快闪店隆重开幕。本次快闪活动中，消费者可在品牌展区感受产品，并扫码进行互动。
“二人世界”现场试吃互动环节，极具趣味性，更易吸引年轻情侣及夫妻青睐，聚拢人气。另外，现场还鼓励用户下载聚划算APP，关注品牌即可参与现场抽奖赢取礼盒、红包，增进了传播。
“七夕”佳节是各大商家品牌必争之地。在看似成熟的消费行为背后，其实仍存在着有待深挖与解决的痛点。
本次七夕节西餐大联盟结合“线下快闪店+线上GIF态度海报+线上品牌互动海报+精品创意礼盒”一套组合拳联合出击，联盟主张视频共计播放量：500万+人次，超级联盟日微博话题共计阅读近2000万，话题讨论62万+，活动有效实现全网千万人次的流量曝光。正是基于对人们现实生活中存在问题的精准洞悉，打出了一场品与效双升的胜仗。
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