“3Q大战”后的腾讯一直倡导开放。
这就相当于形成了一个怪圈，从渠道到内容，再从内容回归到渠道。游戏行业的发展套路和规则，似乎早就成为了腾讯股掌之间的玩物。
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腾讯在近期举行的UP新文创大会上，一口气发布了26款游戏，其中9款游戏由腾讯代理，不少为游戏大厂的产品，包括盛大游戏《传奇世界3D》、西山居《云裳羽衣》、完美世界《完美世界》手游等。
这也让很多人无限唏嘘：曾经端游时代和腾讯鼎足而立的游戏大厂，如今却也只能沦落到寻求腾讯“庇护”的田地，而在这看似开放融合的生态背后，却反映出了大部分中国游戏厂商的无奈。
UP发布会上公布的代理手游产品列表
就在2个多月以前，盛大游戏发布公告，宣布与腾讯达成战略合作，后者以30亿元人民币战略入股盛大游戏，双方将在现有业务上强化深度合作。此消息一出，让行业为之震惊，又一支老牌游戏公司跪倒在腾讯的财大气粗之下。
更早之前，腾讯1.43亿美元战略入股西山居、4.9亿元入股掌趣科技、86亿美元收购Supercell84.3%股权、全资收购《英雄联盟》开发商Riot Game等等，一笔笔的投资金额让人瞠目结舌，同时也在感慨腾讯真的很有钱。
Supercell被收购后，网友恶搞图。
纵观中国游戏市场的发展，腾讯投资的身影无处不在，行业中流行这一句话：“想要在行业中苟活，抱紧腾讯的大腿就行了。”这足以说明，在中国游戏市场中，腾讯一定程度上把握着其他游戏企业的命脉。
渠道为王，在生与死面前需要低下高贵的头颅
无论行业的翘楚还是新贵，但凡与游戏沾上一点点关系腾讯端游大全列表，那就意味着必须要依靠渠道的力量，因为渠道相当于游戏公司的命脉，一旦失去，轻则壮士断腕，重则万劫不复。
在被腾讯以1.43亿美元入股后，时任西山居CEO的邹涛表示：“此次腾讯战略入股西山居，是金山软件与腾讯的合作升级。”而业内人士分析称，腾讯手握QQ和微信两大社交软件，拥有庞大的用户群体，这对于西山居来说也是迫切需要的。腾讯选择西山居的理由，无非是看上了西山居在《剑侠情缘》IP中所带来的巨大体量，弥补了自己在MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）市场中的短板；西山居看重的则是腾讯强大的渠道实力。
在渠道上不占任何优势的西山居选择被腾讯入股，似乎向外界宣告着，无论你在游戏行业的根基扎的有多深多牢，在面对渠道带来的巨大利益面前，也不得不低下高傲的头颅。
不可否认，腾讯聚拢了一批又一批年轻用户，对用户导流起到了关键性作用，成为产品快速适应和抢占市场的天然优势。简单来说，就是依靠渠道上的优势展开推广及运营，腾讯游戏最终才一路跑步前进。不过，抄袭、模仿、山寨等质疑声一直相伴。
腾讯渠道上的优势非常明显
正是由于腾讯在渠道上的优势，才让很多游戏公司需要重新审视自己所处地位，究竟是向渠道低头，还是选择自力更生？
当然，众多的游戏与腾讯沾亲带故实属逼不得已，更令它们敢怒不敢言的，还体现在与腾讯合作时的隐形的“不平等条约”。
在2014年腾讯召开移动游戏商务合作大会之时，对于游戏产品如何能上线微信平台，腾讯没有给出更多的细节，业内认为这种独家资源只会交给腾讯的独代产品。
此前行业盛传，《全民英雄》开发商艺动娱乐为接入微信，投资人王峰退出，腾讯则入股大比例股份。腾讯独代模式下，开发商必须由腾讯投资入股，透露了些许“霸王条款”的意思。
除此以外，作为腾讯在渠道方面的最大竞争对手，360或许将成为众多中小CP以及大型游戏公司的另一选择，然而腾讯却一直贯彻“鱼与熊掌不可兼得”的策略，一旦选择腾讯作为渠道方，那么将不允许同时在360平台推广，甚至联运模式都不可以，这让很多CP进退两难。曾有传言称，腾讯内部有个7：2：1的利益分配说法，即在腾讯的平台上，腾讯自有游戏占7成，2成属于腾讯入股公司的产品及代理的海外游戏，那可怜的1成属于不计其数的中小CP。
业内媒体曾经爆出腾讯对待渠道对手的策略
我们不否认腾讯的渠道占据的是用户的桌面资源，占据桌面资源便可实现弹窗效果，这个效果是拔群的。腾讯过于强势的行为的确让其成为渠道中的佼佼者，可也遭到了不少非议。此前，一篇控诉腾讯挟持游戏公司捆绑销售腾讯云的帖子着实让腾讯火了，帖子里一名来自小型游戏公司的工程师透露，腾讯的“大厂风范”就是强迫游戏企业必须用腾讯云，否则无法进入其强势的游戏分发渠道。腾讯被这把火烧到了舆论的风口，同时这把火也狠狠地烧毁了众多创业者的希望。
创业者哭诉：腾讯用强势游戏渠道，逼我们只能用腾讯云
城头变幻大王旗，从渠道到内容腾讯玩弄于股掌间
中国在近30年间实现了快速的发展，人们物质极度丰富，信息高度透明，时间无比宝贵。在这样的行业背景下，大而全的渠道时代逐渐退居二线，小而美的精选内容时代来临。游戏行业亦是如此，不知何时人们将“内容为王”当成了口号。
在内容为王的时代下，游戏行业的内容输出不再依靠单纯的埋头苦干，而是选择更加省时省力的方式——版权的购买或代理。然而，作为CP方，想要在竞争激烈的市场中获取一款优质IP谈何容易。无论是动漫还是网文IP资源都被腾讯牢牢的把握在手中。
在腾讯30亿元入股盛大游戏后，后者表示：随着资本结构的进一步完善、业务模式的成功转型，盛大游戏也将进入到一个新的里程碑式发展阶段。未来，盛大游戏将积聚能量深耕新文化领域，通过战略合作、投资布局、资源共享、产业延伸、IP运营等方式，构建盛大游戏新文化产业生态圈。
显而易见，对于腾讯和盛大游戏来说这是个互惠互利的交易。腾讯获得的是盛大游戏对于传奇IP的代理，而盛大游戏也从手中仅有一款经典IP的尴尬境地中脱离。毕竟作为被投资者，盛大游戏可以在IP方面近水楼台先得月。
阅文集团作为腾讯在IP方面的“兵工厂”，为游戏行业、泛娱乐行业以及影视行业源源不断提供着IP。阅文集团旗下拥有中文数字阅读强大的内容品牌矩阵，成为了众多CP眼中的“造物主”。截至2017年12月31日，阅文集团已与200多家内容改编方建立了合作关系。
在中国的游戏市场中，优质的IP内容，决定了企业未来发展战略的稳固。对于那些既没有强大研发能力，又没有充实资金的游戏企业，腾讯手中80%的IP，决定了它们的生与死。这似乎是从渠道转变到内容后，腾讯变换了行业玩法。
腾讯提供了看似惠利的做法，可以帮助很多中小CP去进行IP的开发，但是试想，开发后的IP版权归谁所有？IP衍生后的产品如何分成？产品分发渠道是否拿给腾讯去做？这些对于游戏开发者都是不小的问题，独立运营将面临着资金、运营以及渠道方面的困惑，选择代理无非就是双手将主动权又交还给了腾讯。
这就相当于形成了一个怪圈，从渠道到内容，再从内容回归到渠道。游戏行业的发展套路和规则，似乎早就成为了腾讯股掌之间的玩物。
而我们也不得不考虑另一个问题，目前市场中同质化产品严重，一个IP的培育到完全开发需要周期可能要数年，这就十分考验其对IP的筛选和运营能力。我们必须要承认腾讯对于IP方面的规划和运营的能力，还需要承认对于游戏开发者而言，腾讯就是一道无法越过去的“坎儿”。
想要在中国的游戏市场中存活下去，难道只能选择和腾讯合作吗？恐怕对于大多数企业而言，都会给出一个yes的回答。这个yes不单包含了这些企业的无奈，更是整个行业的一种悲哀。
毫无疑问，正是腾讯一手造就了如今这样的局面，而在其“一手遮天”的意气风发下，却映照出了行业陷入创新迷局，越来越多厂商舍本逐末、急功近利的种种尴尬。当腾讯的胃口越来越大时，他侵吞掉的不止是众多优秀企业的选择空间，更是所有玩家的选择空间。
古诗有云：“一花独放不是春，百花齐放春满园。”按照这个逻辑来评估，就不难理解为何业内总有人在感慨“凛冬将至”了。另一个不容忽视的事实是，就在过去的三个月，腾讯公司的股价大幅下跌腾讯端游大全列表，凭空蒸发了近9000亿港元，股价最近更是跌破400港元。很多人在分析其中的缘由，或许看到这里，你的心中已经有了答案。
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